經常看新聞聯播的朋友們肯定知道，就在半個月前，新聞聯播那百年不變的老片頭動畫終于變樣了。全新的三維立體動畫和視覺效果讓不少觀眾耳目一新。

可以看出，高清改造升級后的《新聞聯播》，整體鏡面風格更趨立體化，字幕版式的標題、角標等更符合高清制播的播出要求，字號也更適配16:9畫幅屏幕。

作為國內最權威的新聞電視節(jié)目，此次《新聞聯播》片頭的改版引起了不小的討論。接下來，知產人最關心的問題來了，《新聞聯播》需要申請商標嗎？

據國家商標局官網查詢可以看到，中央電視臺于2002年1月17日申請注冊了6件“新聞聯播”圖文商標，涉及6個類別。

那么為何央視當時只準備了一個這樣的圖文商標，而沒有申請文字商標呢？

主要原因應該是各地方電視臺也有新聞聯播。據統(tǒng)計，目前存在湖南、山東、浙江、陜西、貴州、河北、陜西、安徽和廣東等全國23個省市新聞聯播。作為公共新聞節(jié)目，假設央視拿著“新聞聯播”的文字商標四處維權，其主要維權對象可能就是地方電視臺，而大家都是一個系統(tǒng)內的兄弟單位，且播放內容主要都是時政新聞，這樣維權的意義并不大。但如果換做其他商業(yè)性電視臺，此種情況就另當別論了。

說回這個圖文商標，通過其申請日期可以推測，其應該是2002版《新聞聯播》用過的角標，即，類似下圖左下角紅框處的圖標。雖然文字共享了，但有一定獨創(chuàng)性和標示性的圖文標志還是有必要保護一下的。同樣通過下圖可知，目前所使用的角標已經發(fā)生變化了，該角標是否申請了圖文商標還有待證實。

另外，通過上面的查詢結果還可以看到，不像別的“傍名牌”，新聞聯播被傍的次數還是比較少的，只有6個，且該6個都是文字商標。可想而知，這6個商標無一注冊成功。

片頭可以改版升級，《商標法》也是會改版升級的。在2016年可以申請聲音商標時，央視就提交了《新聞聯播》片頭曲的聲音商標，和前面提到的圖文商標一樣，都是位于9、16、35、38、41和42這6個類別。

但是，最終只有38和41類的聲音商標予以注冊。可以看到，這是和《新聞聯播》這一節(jié)目最密切相關的類別。

其他類別即使也相關，但由于相關性稍微弱了點，最終都沒有注冊成功。這說明目前的聲音商標的審查機制還是極為嚴格的。

《商標法實施條例》第十三條規(guī)定，以聲音標志申請商標注冊的，應當在申請書中予以聲明，提交符合要求的聲音樣本，對申請注冊的聲音商標進行描述，說明商標的使用方式。這也是因為很多人對于聲音的識別度不是很高，所以需要用專業(yè)的五線譜或者是文字來說明，才可以通過審核。

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